“钱江源头水，开化龙顶茶”。

开化县位于浙皖赣三省七县交界，是浙江母亲河钱塘江发源地、绿茶金三角核心产区，荣膺中国龙顶名茶之乡、中国生态茶之乡的称号。钱江源国家公园是中国首批十个国家公园之一，被誉为“华东绿肺”，是“中国天然氧吧”。

开化县生态环境优越，产茶历史悠久，崇祯四年（1631年）的《开化县志》就有“茶出金村者，品不在天池下”和“进贡芽茶四斤”等记载。

“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来，已获国内国际部级以上大奖110余项，荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖，品牌价值达31.71亿元。近年来，开化又创制“钱江源开门红”，联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”，“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。

开化龙顶为G20杭州峰会和历次世界互联网大会指定用茶，是中国国家围棋队的赛事用茶。开化龙顶制作技艺于2009年列入浙江省非物质文化遗产。

赛事主题

[寻龙问顶] 2023千万资金振兴开化龙顶之包装设计大赛

通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意，充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵。助力开化农业产业发展勇攀顶峰。

赛事目的/意义

2023年，开化县围绕“龙顶振兴”战略目标，启动“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛，通过“50万奖金征集好设计好创意”，展开区域公共品牌包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集，旨在通过品牌形象及内涵升级，提升开化龙顶品牌商业价值，扩大开化龙顶市场影响力，助力产业加速发展，实现茶企共赢、茶农共富的社会效应。诚邀专业品牌包装设计机构及个人、设计类院校师生及社会各界人士积极参与，全民创意，为开化县域农业产业发展共襄盛举。

组织架构

主办单位：开化县人民政府

承办单位：开化县农业农村局

协办单位：浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会 开化县茶文化研究会 开化县茶叶产业协会

支持单位：浙江农林大学茶学与茶文化学院    浙江省包装联合会

征集对象

面向社会公开征集，全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员，均可免费报名。参赛时，需同步下载填写参赛者资料表及原创版权承诺书，与作品一起投递至指定邮箱。

赛事内容

本次赛事征集内容，以开化龙顶（绿茶）、钱江源开门红（红茶）两个区域公共品牌的现有VI设计元素为源点解读，并展开设计和创意。本次大赛设置4个赛道。各赛道可单独投递，也可全部投递。赛事资料可在官网及百度网盘中自行下载。

参赛者须确认为所投递作品唯一的、完整的合法著作权所有人，凡提交的作品均需原创，未公开发表、未申请专利。凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由本人承担一切后果，与征集单位无关。

赛道1 开化龙顶绿茶（芽形系列+条形系列）包装设计及产品命名征集

设计清单：8款包装设计及产品命名

①开化龙顶芽形绿茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

②开化龙顶条形绿茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

赛道2 钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集

设计清单：4款包装设计及产品命名

包含钱江源开门红红茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

*赛道1赛道2包装设计作品要求

设计宗旨：“环保、简约、清新、实用”需符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单（详情见参赛资料附件）。

（1）初赛阶段，效果图作品要求

投递本赛道所有款效果图。图片为JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于3张图片，作品应注明建议用料及材质等工艺说明，以及不少于300字的设计理念文字阐述。以上内容集合排版在一张图上，所有款包装设计总文件大小不超过80M。

（2）10强决赛，实物打样寄送要求（至少1款）

包装设计赛道，复赛进入10强的选手，需在决赛前（规定时间前）完成至少1款实物打样寄送，打样规格统一为500g。寄送地址见第六条。

赛道3 开化龙顶区域公共品牌广告语征集

创意清单：开化龙顶区域公共品牌广告语。字数不限，最多可投递5条。开化龙顶原广告语为：钱江源头水，开化龙顶茶。（雷同无效）

*赛道3广告语创意作品要求

创意主旨：对开化龙顶品牌在现代互联网传播语境下进行传播分析，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触及消费者内心世界的广告宣传语，有效贯穿于品牌形象推广中。每组广告语须附300字以上创意来源及内涵解读、推广思路等文字阐述。

赛道4 开化龙顶、钱江源开门红 区域公共品牌VI应用设计征集

设计清单：2 套

①开化龙顶品牌形象（LOGO）在茶具、茶楼及专卖店的应用方案1套。

②钱江源开门红品牌形象（LOGO）在茶具、茶楼及专卖店的应用方案1套。

方案内容包括且不限于：专卖店形象概念设计（门头，灯箱，橱窗等Ⅵ应用）， 茶楼专柜概念设计Ⅵ应用、 茶具Ⅵ应用 、店内海报概念设计以及其他门店形象会涉及到的VI应用可能等。

*赛道4 VI应用设计作品要求

设计宗旨：“环保、简约、清新、实用”。

图片为JPG格式，300dpi分辨率。每套作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于5张图片，作品应注明建议用料及材质等工艺说明，以及不少于300字的设计理念文字阐述。1套方案内容集合排版在一张图上，2套方案总文件大小不超过40M。

赛事奖金

大赛总奖金50万元（税前），4个赛道各设10强奖项，共40个奖项；另设2个组织奖，鼓励设计院校及设计联盟机构组团参与。

赛道1 开化龙顶奖项设置

一等奖 1名 奖金 120000元

二等奖 2名 奖金 50000元

三等奖 3名 奖金 10000元

优秀奖 4名 价值2000元开化龙顶大礼包

赛道2 钱江源开门红奖项设置

一等奖 1名 奖金 80000元

二等奖 2名 奖金 30000元

三等奖 3名 奖金 5000元

优秀奖 4名 价值2000元钱江源开门红大礼包

赛道3 开化龙顶广告语奖项设置

一等奖 1名 奖金 10000元

二等奖 2名 奖金 4500元

三等奖 3名 奖金 2000元

优秀奖 4名 价值1000元开化龙顶大礼包

赛道4 开化龙顶/钱江源开门红VI应用设计奖项设置

一等奖 1名 奖金 10000元

二等奖 2名 奖金 5000元

三等奖 3名 奖金 2000元

优秀奖 4名 价值1000元钱江源开门红大礼包

组织奖（院校及设计联盟组团参赛）

组织奖 2名 奖金 10000元

设计作品评审标准

评分细则（百分制）

（1）品牌个性地域特色 30分

设计主题清晰，能够体现开化龙顶与钱江源开门红品牌的个性与地域特色。

（2）包装整体效果 20分

作品符合设计要求，适用开化龙顶与钱江源开门红品牌产品调性与茶产品消费场景；产品命名符合设计风格；整体视觉效果明显，美观、和谐、有吸引力。

（3）创意创新20分

作品在原创的基础上，能做到创新、有创意，形成独特的包装辨识度，有利于扩大品牌的宣传效应。

（4）市场推广度20分

产品具备实用性，成本相对可控，能够大规模生产投入市场使用。

（5）绿色环保10分

作品符合节能、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则；符合国家GB23350—20211《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》包装要求。

评委代表

第五届茅盾文学奖得主。四次获中宣部“五个一工程”奖。国家一级作家。浙江农林大学教授、茶文化学科带头人，茶学与茶文化学院名誉院长，中国国际茶文化研究会理事，浙江省茶文化研究会副会长。

中国国际茶文化研究会副秘书长、杭州茶楼业协会原会长、中国国际茶文化研究会全国茶馆专业委员会原主任。著作有《西湖全书·西湖龙井茶》《茶魂驿站》《九州茶馆》等。

教授、硕士研究生导师、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长。主要从事品牌策划、产品及包装艺术设计方面的教学以及理论与实践研究。主持和参与完成的国家级、省级科研项目20余项。

梅竞放设计工作室·东韵品牌设计创始人、创意总监。国际知名的中国新一代品牌包装设计师，中国第一座纽约ADC包装类银立方奖得主，三次获得英国D&AD黄铅笔奖。

艺术硕士、浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长。品牌策划、包装策略专家，多年消费品领域品牌管理工作经历。

设计艺术学硕士，设计美学媒体人、秒懂百科签约作者、日本设计小站创始人、日站文化传媒CEO，精通设计美学传播 、设计与艺术史、品牌策划与传播活动等多个领域。

作品投递

参赛资料及活动报名表下载

（1）下载地址

百度网盘网址及提取码：

链接：https://pan.baidu.com/s/1m33Vmuwmc1P045mYdIURxg?pwd=Q86q

提取码：Q86q

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或扫描网盘二维码

（2）作品报名投递邮箱

赛道1开化龙顶、赛道2钱江源开门红包装设计及产品命名：khld_bzsj@163.com

*邮件名格式：投递日期+钱江源开门红/开化龙顶包装设计及产品命名+参赛团队/个人名称

例：7.12 钱江源开门红红茶包装设计及产品命名 张三

赛道3广告语、赛道4VI应用：khld_adv@126.com

*邮件名格式：投递日期+广告语征集/VI应用+参赛团队/个人名称

例：7.13 广告语征集 李四

（3）样品寄送地址：浙江省杭州市西湖区三墩镇创美华彩国际4幢301室

收件人：大赛组委会

电话号码：13372503956（微信同号）

调研采风活动报名

有意参赛，并自愿参加线下7.27-7.28采风调研活动的选手，可至百度网盘下载活动报名表，将报名表同过往作品发送至指定邮箱报名，仅限10个名额。若报名人数超过，名额则随机抽取10位。

报名邮箱：khld_cfdy@yeah.net

*邮件名格式：投递日期+调研采风+团队/个人名称

例：7.14 调研采风 王五

包装设计赛道一等奖作品完善服务说明

本次大赛包装设计赛道一等奖获得者，赛事期间完成的作品，只是服务内容的一部分，其余未打样作品，需在赛后规定时间内完成优化及打样。详情见参赛资料公告内容。另外，作品有根据落地需求修改的可能。

组委会信息

联系人：樊多多 13758215493 林浩 15267140506

邮箱：khld_cfdy@yeah.net

咨询微信：微信号（13372503956）

参赛资料附件一览

1、报名表（与作品同时投递）2023开化龙顶包装设计大赛参赛者信息表及原创版权承诺书

2、（必读）GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单

3、（必读）开化龙顶包装设计大赛征集内容及要求

4、（品牌VI）开化龙顶区域公共品牌简介及VI

5、（品牌VI）钱江源开门红区域公共品牌简介及VI

6、（活动报名）包装设计赛道设计采风调研活动˙报名表

7、（设计解读）开化龙顶包装设计大赛˙设计说明会回顾

8、（调研参考）开化龙顶包装设计大赛˙调研采风活动回顾